去年,天猫双11当日成交额达到912亿元。与此前几年的双11大促活动相比,去年,天猫平台引进了国际零售商,朝全球性电商巨头又迈进一步。今年的双11,阿里又会在国际化上有什么动作呢?
大量国际品牌为天猫在海外社交媒体发声助力
去年,阿里集团致力于将双11购物节打造成一项全球性活动,还首次举办“天猫双11狂欢夜”主题晚会给购物节造势。而今年双11还未开始,海外的社交媒体却已经开始出现天猫双11的信息。德国知名电器博朗、日本高端美妆SK-II 、澳洲知名保健品Swisse、英国第二大超市Sainsbury’s 等都在社交媒体发布了2016天猫双11的相关信息。
除了这些著名的大众消费品牌,很多服务业品牌也已经加入了天猫双11的战队,比如世界三个大型酒店集团喜达屋、雅高、悦榕庄在全球多个地方的社交媒体发声。特别是全球最大的饭店及娱乐休闲集团之一的喜达屋,旗下瑞吉(St. Regis)、W酒店(W Hotels)、威斯汀(Westin)、喜来登(Sheraton)、福朋(Four Points)等都在社交媒体上为天猫双11预热发声。
在前不久的2016年天猫双11全球狂欢节启动仪式上,阿里巴巴集团总裁张勇透露了今年天猫双11的战略方向,全球化就是四个主题之一。超过千万种商品将首次通过“卖全球”模式销往港台地区,并提供港币或台币等本地货币结算、免运费、本地退货等一系列定制服务。