• 设为首页 设为首页 收藏 收藏本站
  • 时尚
    您现在的位置: 首页 > 时尚 > 凭借一句slogan火爆出圈的迪阿股份上市了,真爱文化果然还是大众的最终向往
  • 凭借一句slogan火爆出圈的迪阿股份上市了,真爱文化果然还是大众的最终向往

  • 发布时间:2021-12-31 14:44:04  来源:互联网   评论:0
  • 4.09K
  •   以“男士一生仅能定制一枚DR”而出名的DR钻戒母公司-迪阿股份有限公司在2021年12月15日正式挂牌创业板。截止收盘,迪阿股份大涨41.18%至165.01%,总市值660亿元。网络上更有不少年轻人以中签到迪阿股票为荣,前有国际知名婚戒品牌蒂芙尼、卡地亚,后有国民品牌周大福、周生生,DR钻戒到底凭借什么魅力突出重围,获得大众的喜爱?

      最大的魅力来自于“用一生爱一人”的品牌理念

      说起钻石,大概没有人会不知道那句著名的广告语”钻石恒久远,一颗永流传”,但真正把钻石和爱情深度绑定,具象化地展现在公众面前,占领公众心智的,绝对有DR钻戒。一方面,根据社交媒体舆论,作为未来10年结婚的主力军,“Z世代”青年的结婚意愿似乎呈现下降趋势。另一方面,联合国人口司发布的世界婚姻数据监测,到2023年,我国20-29岁处于婚姻状态的人群比率为69.2%,将比2013年下降8个百分点。上述报告中还指出,“Z世代”的拥有比80、90后更加理智和慎重的择偶观。在这个人们对爱情更加慎重理智、“恐婚族”“忧婚族”遍布的时代,DR钻戒深刻洞察到年轻人对于爱情中安全感的强烈需求,提出“一生唯一真爱”的品牌愿景,坚持“让爱情变得更美好”的使命,从产品、传播、理念,都以此为核心展开,传递“用一生爱一人”的真爱理念。理念一经推出,便受年轻一代的追捧和喜爱,品牌对爱情去物质化、脱功利化的纯真态度,深度唤醒了人们心底对真爱的向往,从而激活进入恋爱和婚姻的动力。“用一生爱一人”的品牌理念不是说说而已,DR钻戒更是将其体现在购买规则上。DR求婚钻戒制定了“男士一生仅能定制一枚”的规则,消费者一生仅可将其购买的DR产品赠予唯一一位受赠人;在消费者首次购买DR产品时,DR会将购买人的身份信息与受赠人信息进行绑定,并且终生不可解绑,同时还附带显示双方姓名的“真爱协议”。通过这种独特流程体验,将品牌内涵“一生唯一真爱”的真爱态度进行凸显。

      多元有趣的品牌传播

      不得不说DR钻戒在和年轻人的互动上很有一套。DR钻戒在各热门社交媒体平台都设有官方账号,和年轻人积极互动。随后紧抓平台风口,通过运用社交媒介研究、粉丝社区运营、情感内容制作等方式手段,DR钻戒在微博、微信、抖音、快手、小红书已集聚超过2000万粉丝。DR钻戒在社交平台上的内容制作非常丰富,制作的系列《不卖》主题短视频,爱情观正面积极,形式有梗有趣,将“用一生爱一人”的美好爱情具象化,增强年轻人关于幸福爱情的正向经验,激发他们对真爱、婚恋等情感体验的向往。同时在线下,DR钻戒也屡次邀请婚恋专家开设婚恋课堂、辅导等活动,提高对真爱教育的可及性,提升年轻人的爱情经营管理能力。

      仪式感满分的线下体验

      尽管出生在互联网时代,Z世代也格外的注重线下消费体验。DR钻戒正是洞悉到年轻人对仪式感的追求,因此采用定制销售模式,为了强调每一枚钻戒独特的情感含义,DR钻戒每一枚钻戒都有着真爱编码、挑选心仪钻戒前需填写男士六大问,此外,为了满足年轻用户的求婚需求,DR还提供了贴心的求婚服务,为情侣提供新娘头纱、新郎领结并送上捧花,每家门设置真爱协议仪式墙,一条龙的求婚流程服务,只为让这一刻,让相爱之人成为一生难忘的回忆。

      综上所述,DR钻戒凭借品牌理念、内容运营、门店体验打造了一套“真爱体验”组合拳,深深俘获年轻人的喜爱,也与广大年轻人产生强而有力的品牌共鸣:“用一生爱一人”并不是个遥不可及的梦想,而是未来必能实现的美好图景。

    上一篇:万豪旅享家以年味佳肴打造美好团聚时光
    下一篇:最后一页
  • 网罗天下
  • 凭借一句slogan火爆出圈的迪阿
  • 万豪旅享家以年味佳肴打造美好
  • 酒店的“健身革命”:IHG优悦
  • 多措并举夯实高质量发展根基,
  • 125㎡纯色极简户型,箭牌复合
  • 巴黎圣日耳曼官方赞助商goren
  • 斯洛文尼亚男篮大胜德国,国际
  • 国际高端家电gorenje与您一同
  • 欧洲杯三组头名全胜晋级,官方
  • 开场99秒破门!丹麦1比2憾负比
  • 首页 | 新闻 | 财经 | 汽车 | 时尚 | 房产 | 健康 | 数码 | 娱乐 |
  • Copyright @ 2012 http://www.sxline.com, All Rights Reserved 版权所有: 冀ICP备10016941
    欢迎广大网友来本网站投稿,网站内容来自于互联网或网友提供